您的位置:首页 > 美食资讯 > 正文

高端白酒价格一路下跌后期涨势有限

来源:网络 作者: 时间:2020-08-01

中国是世界上烈性酒平均价格*高的国家之一,不过从今年春节以后,茅台等一些高端白酒一路看跌,茅台的价格从1850-1900元的一批价下降到1400元,跌幅*大达400-500元,五粮液从900多元到800多元,跌幅相对较小。主要原因是宏观经济的放缓,尤其是地产业和相关产业的放缓,对超高端市场形成压力,**压力的变大,个人消费者在超高端的购买力下大幅下降。

另外,今年国家**点明“*止**购买**酒”一定程度上也影响到了**酒价格。与国外相比茅台1万吨的量,卖的全是高端价,五粮液和洋河梦之蓝卖的都很贵,而世界上大部分国家的烈性酒卖的平均价格是不高的。尽管目前超高端白酒终端存在批发价下跌和批发商跑货的现象,但茅台在4月份仍存在逆势涨价的可能,进而维护市场预期,稳定超高端市场,对一线白酒形成利好。

近期要关注的2大动向:

1、茅台是否涨价,目前茅台的批发价为1400元,五粮液约800多元,如果茅台不涨价,二级市场的信心会变得可怕,则批发价将继续下跌,形成集中的挤压效应,一批商将抛货,代理商不进货,终端价继续回落。茅台如果不受**压力逆势提价,一是批发商抛货意愿下降,还是有很多人会期盼年底需求恢复,价格会上行。批发商囤货的意愿增长,渠道的高利润将会维持。二是茅台的出厂价涨到800元,仍然不影响一级商的高额利润。

2、五粮液和茅台之间在末端消费的相互替代,五粮液的差价要远小于茅台,即使茅台的批发价跌倒1400,在超高端市场,一瓶五粮液只相当于0.6瓶的茅台,如果当茅台的价格直线下挫之后,关注五粮液的量。认为很多超高端的消费者很理想,不会轻易的从茅台和五粮液转向其他消费。如果五粮液能够对茅台形成替代,理论上来讲2万吨的茅台容量就相当于4万吨五粮液的新增市场,因此关注五粮液是否会重新走强。五粮液的量和价格不坚挺没有关系,价格是众所周知的。

至于高端白酒价格未来是否还会继续下跌?中国食品招商网表示近期茅台一批价降至1500-1600元左右,部分地区一级经销商间倒货降价至1450元,五粮液一批价降至900元以下。未来超高端中短期还会有下行的趋势,但是不会太大,不会重复98年那一轮下跌。伴随茅台提价预期又起、五粮液老价格库存消耗,**酒一批价下跌空间有限。中高端,适度温和比去年加速增长加大的态势,替代效应在发挥明显的作用。未来超高端涨价趋势将放缓,次高端提价空间变小,中高端产品仍有涨价空间。

【责任编辑:admin】