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中移动咪咕首秀世界杯,表现“瞎眼”仍难当大任

来源:网络 作者: 时间:2020-08-01

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  蓝鲸TMT 赵晨希

  一位中移动总公司员工向记者透露,中移动近期暂停推进其他项目,各地省公司均下达了任务,世界杯期间全力向市场推广咪咕视频。不过该员工同时表示,由于直播首日、次日效果均不理想,之前地推效果太好反而让咪咕直播“事故”覆盖面更大了。

  世界杯期间,此前一直默默无闻的咪咕火了一把。

  世界杯开幕式当天,也就是6月14日,咪咕视频在APP视频下载量排行榜中排名迅速攀升至前三名。不过“好景不长”。直播当晚,咪咕视频就“挂了”,有网友吐槽看了一晚上马赛克,还有网友因为交了好几次会员费就是看不了视频而愤怒。

  直播第二天,咪咕采取紧急补救措施,情况有所好转。正当咪咕准备庆贺次日APP存留量保持了稳定的基数时,下午咪咕又一次六个频道全部断线,并且根本听不清楚解说词。同时,咪咕宣传的所谓1080P画质,也遭到一大批网友质疑,因为和优酷高清的画面比起来,咪咕的画质根本看不清楚人和球,连球员数字号码都傻傻分不清楚。

  此外,延时、卡顿等糟糕的用户体验连带着华为云和阿里云也跟着蹭了一把热度。华为云、阿里云纷纷辟谣不是自己不行。

  扎眼背后,投入与产出不成比例

  这一次算是咪咕的“首秀”,直接与央视合作参与直播国际大型体育项目,中移动对咪咕有多重视?一位中移动总公司员工向记者透露,中移动近期暂停推进其他项目,各地省公司均下达了任务,世界杯期间全力向市场推广咪咕视频。不过该员工同时表示,由于直播首日、次日效果均不理想,之前地推效果太好反而让咪咕直播“事故”覆盖面更大了。

  根据天眼查显示,咪咕全称咪咕文化科技有限公司,是中移动面向移动互联网领域设立的,负责数字内容领域产品提供、运营、服务一体化的专业子公司。中国移动通信有限公司持股100%,认缴出资额为70万人民币。一位中移动的员工对记者表示,咪咕相当于中移动的“亲生儿子”。

  可以说,咪咕是中移动向互联网以及数字化转型一枚重要的棋子,2015年1月,咪咕科技文化公司在京正式挂牌成立。咪咕整合了原来中移动下属的五大内容基地,即音乐、阅读、游戏、动漫、视频。通过改造市场化结算机制运作内容和应用,向公司化方向转型。

  按照当时的计划,新媒体公司注资资金为104亿元,分三年拨付,2015年注资资金71亿元。一位行业人士曾说,咪咕公司从诞生的那一刻就占尽了各类优势资源,是含着金汤勺出生的“新星”。

  如今三年已经过去,当时巨额的投入效果怎样呢?根据2017年《互联网周刊》&eNet研究院的APP排行榜显示,在线视频中,爱奇艺、腾讯视频、优酷分列前三名,咪咕视频排名不在前十名以内;在在线音乐中,酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、网易云音乐分列前四位,咪咕音乐排名第九;阅读类APP中,掌阅、QQ阅读、书旗小说分列前三名,咪咕阅读排名第四。

  来自极光大数据2018 Q1的数据显示,在线视频中,排名前三的分别是腾讯视频,占45.9%,3月渗透率达45.9%,DUA均值达1.14亿;爱奇艺,占43.6%,渗透率43.6%,DUA均值达8760万;优酷,28.8%。而咪咕视频排名第九,占有率1.8%。在音乐APP中,酷狗、QQ音乐排名前两位,占有率分别为32.8%、25.9%,前十名未见咪咕音乐身影。

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